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培养方案
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工商管理(市场营销方向)专业本科人才培养方案和指导性教学计划

发布日期:2021-07-02   点击量:

一、专业介绍

工商管理专业成立于2000年。根据市场经济快速发展对人才需求结构的变化趋势,为适应互联网时代企业管理实践的变革,培养具有人文情怀和国际化视野的高级人才,突出本专业人才培养的优势和特色。2013年,工商管理专业分设市场营销和财务管理两个方向,实施大类招生、分类培养模式。市场营销方向强调厚基础、宽口径、理论与实践相结合、强化市场营销理论前沿教学和案例训练。在学生掌握工商管理专业核心知识的基础上,培养从事市场营销工作的素养与技能。工商管理系建立了十多家实习基地企业,通过企业参观、社会调查、假期实习等方式,提升学生的分析、沟通、策划和执行等能力。

工商管理系现有教师25名,其中教授6名,副教授7名,22位具有博士学位;有14名教师分别在美国、英国、日本、德国和奥地利等开展了访学研究或获得学位。

二、培养目标

本专业培养适应市场经济发展要求,掌握管理学科基础理论、市场营销原理和方法,具有解决市场营销及管理问题能力的专业人才,胜任在各类企业从事市场营销方案策划、组织实施和营销管理工作,同时具有在政府和事业单位工作的基本素质。

三、培养规格

根据本专业人才培养的总目标,从素养、能力和知识等多方面对学生进行系统培养。

(一)素养要求

第一,高尚的道德素养:拥有正确的政治立场、优良的思想品德。

第二,深厚的人文素养:具有宽阔的国际化视野、深厚的文化底蕴、高品位的审美能力、形成乐观、积极的人生观、价值观和世界观。

第三,过硬的专业素养:拥有学科意识、具备使用专业知识进行综合分析与决策的素养、具备独立思考和初步开展科学研究的素养。

第四,健康的身心素质:具备健康的体魄和良好的心理素质,毕业时通过国家大学生体能测试。

(二)能力要求

第一,创新能力:具备创造性思维能力、拥有良好的创业能力和科技开发能力。

第二,思维能力:善于运用概念、判断、推理等形式,透过现象发现事物的本质,在复杂的管理环境中寻求解决方案的能力。

第三,学习能力:总结专业领域的学习路径和方法,形成终身继续教育的能力。

第四,沟通能力:具备良好的口头和文字表达能力、拥有积极的社交能力、具备一定的计算机及信息技术应用能力。

第五,操作能力:具有较强的实践能力、拥有运用专业知识发现、分析、解决问题的综合能力。

(三)知识结构要求

第一,思想政治知识:熟练地掌握马克思主义基本原理、中国特色社会主义理论、毛泽东思想、邓小平理论等思想政治知识。

第二,人文社科知识:拥有广博的文学、历史学、社会学、心理学、法律、体育和美学美育等人文学科知识。

第三,工具性知识:熟练地掌握外语、计算机及信息技术应用知识,熟练地掌握数学、统计学知识与理论,学会使用数据库、掌握文献检索方法,掌握专业的研究方法、论文写作知识和技能。

第四,专业知识:进行管理科学基础知识的系统训练,了解市场营销理论的演变脉络,熟练地掌握市场营销专业的基础理论和实践的基本技能。

四、课程模块与学分学时分配

(一)课程模块设置

1、通识通修课程

(1)通识教育课程(包括新生研讨):自选

(2)思想政治课程:包括马克思主义基本原理概论、思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论、中国近现代史纲要、形势与政策;

(3)军事课程:包括军事理论、军训;

(4)通修课程:包括高等数学、大学语文、大学英语、计算机基础。

2、学科专业课程模块

(1)学科平台课程:管理学、基础会计学、微观经济学、宏观经济学、概率论与数理统计、统计学、应用统计软件,管理运筹学,经济法。

(2)专业核心课程:市场营销、消费者行为学、社会媒体营销、客户关系管理、市场调查与预测、品牌管理、分销渠道管理、广告学。

(3)专业实习:毕业实习、实践教育周或学年实习。

3、开放选修课程模块

(1)专业选修课程(本专业内所开设的课程):组织行为学、人力资源管理、公司战略、供应链管理、企业伦理学、质量管理、工业和商业沙盘训练、财务管理、国际营销、营销案例训练、职业开发与管理、项目管理、生产运营管理、创业管理、管理研究方法、管理学导读、技术创新管理、销售管理、现代推销学。

(2)跨专业选修课程(经济管理学院内其他专业所开设的课程):管理信息系统、企业资源系统(ERP)、国际贸易与实务、社会心理学、商务沟通与礼仪、电子商务基础、公共关系、证券投资学、管理会计、消费心理学、知识管理、跨国公司经营管理、财务报表分析、金融学、信息资源组织与管理、旅游市场营销与策划。

(3)公共选修课程:指非经济管理学院所开设的非经济管理类课程,可以在西北大学其他学院或者在互认学分的西北工业大学、西安电子科技大学,陕西师范大学、西安邮电大学、西北政法大学等高校选修。

4、其他

(1)学年论文:大学二、三学年,在导师指导下分别完成一篇学年论文。

(2)毕业论文:参与企业管理实习,开展企业调查,或结合指导教师研究课题,查阅文献资料,独立完成毕业论文。

(3)创新创业教育实践:包含各级创新创业项目(大创项目)、各类学科专业竞赛项目(包括互联网+、挑战杯、创青春及学科竞赛推动计划所涉及竞赛项目)及社会实践项目(暑期“三下乡”、暑期社会调查)等,世界经济与贸易系文化节纳入1-3年级第二学期实习实践周活动。

(二)学分学时分配

工商管理(市场营销方向)专业教学计划学时学分结构表

课程类别

学时数

百分比(%)

学分数

百分比(%)

通识通修课程

1560

54

63

40

学科专业课程

738

26

45.5

30

开放选修课程

576

20

32

21

创新实践教育



4

3

学年论文



2

1

毕业论文



8

5

合计

2874

100

154.5

100

毕业需要达到的最低学分数

154.5学分

五、修业年限、学分要求与授予学位

(一)修业年限

四年

(二)学分要求

本专业学生完成四年学制毕业时必须修满154.5学分。

其中,通识通修模块,应修够63学分:(1)通识教育(含新生研讨):10学分;(2)思想政治课程:17学分;(3)军事技能:3学分;(4)分层次通修课程:33学分。

学科专业模块应修够45.5学分:(1)学科平台课程:22学分;(2)专业核心课程:17.5学分。(3)专业实习:6学分。

开放选修模块应修够32学分:(1)专业选修课程:16学分;(2)跨专业选修课程:10学分;(3)公共选修:6学分。

其他模块应修14学分:(1)毕业论文:8学分;(2)学年论文2学分;(3)创新创业实践4学分。

(三)授予学位

管理学学士学位

六、实践环节要求

本专业要求学生参与5个环节的实践教学,合计20学分:

(1)实践教育周

时间:第1、2、3、5学期的第20周或寒暑假

学年实习地点:以本系签约的十余家实习基地为主,结合学生自发联系的企业。

学年实习内容:以本学年修完的专业课程内容为主,结合学生职业兴趣与职业规划。

实践教育周内容:论文撰写培训、职业发展规划讲座、企业调研、参与教师课题讨论等

学分:1学分/学期

合计:6学分

(2)学年论文

时间:第二、三学年末

要求:完成3000字以上实习报告

学分:1学分/学年

合计:2学分

(3)毕业实习

时间:第四学年期间

实习地点:宝鸡、汉中、延安等地知名企业,由系统一组织实施。

实习内容:参观学习企业生产运作、市场营销等实际做法,获取宝贵经验。

考核方式:参照《西北大学本科生教学实习管理办法》《西北大学经济管理学院本科生毕业实习工作条例》等执行。

学分:2学分

合计:2学分

(4)毕业论文

时间:第四学年期间

考核方式:参照《西北大学经济管理学院学院本科生毕业论文规范》

学分:8学分

合计:8学分

(5)创新创业教育实践

时间:第一、二、三、四学年

考核方式:参照西北大学教务处相关规定

学分:4学分

合计:4学分

七、指导性教学计划(见附表)

课程模块 课程分类 课程编号 课程名称 学分 各学期周学时分配
总学分 课堂教学 课程实验 课程实习 暑期 暑期 暑期
通识通修 通识教育(含新生研讨)

10













思想政治 080001 中国近现代史纲要 2 2

2









思想政治 080002 马克思主义基本原理概论 3 3




3






思想政治 080003 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 6 4
2



6





思想政治 080004 思想道德修养与法律基础 3 3


3








思想政治 080005 形势与政策 2 2

1-4学期贯通学习





思想政治 220001 大学生职业发展与就业指导 1 1

四年贯通培养
军事技能 220002 军事理论与军事训练 3 2
1 1 2








体育 200001 体育 4 4

2 2
2 2





分层次通修 010001 大学语文(文) 4 4

4









分层次通修 050001 大学基础英语 4 3 1
4









分层次通修 050002 大学基础英语 4 3 1

4








分层次通修 140031 微积分Ⅰ(第三层次Ⅰ) 4 4

4









分层次通修 140032 微积分Ⅱ(第三层次Ⅱ) 4 4


4








分层次通修 140013 线性代数(第一层次Ⅲ) 3 3


3








分层次通修 140014 概率论和数理统计 3 3




3






分层次通修 180003 大学计算机(模式三) 3 2 1

4








本专业必修学分总数 63 47 3 3 17 22
8 8





学科专业 学科平台 031007 管理学 4 4

4









学科平台 031008 基础会计学 2.5 2 0.5

3








学科平台 031002 微观经济学 4 4


4








学科平台 031003 宏观经济学 2 2




2






学科平台 031004 统计学 3 3





3





学科平台 031006 应用统计软件 2 1 1






3



学科平台 031009 管理运筹学 2.5 2 0.5






3



学科平台 031010 经济法 2 2








2


专业核心 031601 市场营销 3 3




3






专业核心 031602 消费者行为学 2 2




2






专业核心 031603 客户关系管理 2 2







2



专业核心 031604 品牌管理 2 2





2





专业核心 031605 社会媒体营销 2 2








2


专业核心 031606 市场调查与预测 2.5 2 0.5




3





专业核心 031607 分销渠道管理 2 2










2
专业核心 031608 广告理论与实践 2 2







2



专业实习
实践教育周/学年实习 4


1 1
1

1



专业实习
毕业实习 2











2
本专业必修学分总数 45.5 37 2
4 7
7 8
9 4
2
选修 专业选修 032601 生产运营管理 2 2





2





专业选修 032602 组织行为学 2 2




2






专业选修 032603 人力资源管理 2 2





2





专业选修 032604 公司战略 2 2







2



专业选修 032605 供应链管理 2 2





2





专业选修 032606 企业伦理学 2 2







2



专业选修 032607 质量管理 2 2










2
专业选修 032608 项目管理 2 2








2


专业选修 032609 工业、商业沙盘训练 2
2









4
专业选修 031702 财务管理 2 2







2



专业选修 032610 国际营销 2 2








2


专业选修 032611 营销案例训练 1.5 1 0.5









2
专业选修 032612 职业开发与管理 2 2








2


专业选修 032613 公司治理 2 2





2





专业选修 032614 创业管理 2 2







2



专业选修 032615 管理研究方法 2 2







2



专业选修 032616 管理学理论导读 2 2

2









专业选修 032617 技术创新管理 2 2





2





专业选修 032618 销售管理 2 2




2






专业选修 032619 现代推销学 2 2





2





专业选修应修学分总数 16













跨专业选修 031801 管理信息系统 1.5 1 0.5



2






跨专业选修 032806 企业资源系统(ERP) 1.5 1 0.5







2


跨专业选修 031401 国际贸易与实务 1.5 1 0.5









2
跨专业选修 032410 商务沟通与礼仪 2 2







2



跨专业选修 031803 电子商务基础 2 2





2





跨专业选修 032804 公共关系 2 2










2
跨专业选修 031304 投资学 2 2










2
跨专业选修 031703 管理会计 2 2







2



跨专业选修 032405 跨国公司经营管理 2 2







2



跨专业选修 031301 金融学 2 2




2






跨专业选修 032701 财务报表分析 2 2








2


跨专业选修 032803 信息资源组织与管理 2 2







2



跨专业选修 031005 计量经济学 2.5 2 0.5






3



跨专业选修 031601 旅游市场营销与策划 2 2










2
跨专业选修应修学分总数 10













公共选修 在非经济管理学院所开课程中任选 4













公共选修
社会心理学 2 2




2






公共选修应修学分总数 6













本专业选修应修学分总数 32













其他 学年论文

2







1

1

毕业论文/设计

8












8
创新创业教育实践*

4













该环节应修学分总数 14














本专业应修学分总计 154.5














实践教学学分总计














创新创业教育实践包含各级创新创业项目(大创项目)、各类学科专业竞赛项目(包括互联网+、挑战杯、创青春及学科竞赛推动计划所涉及竞赛项目)及社会实践项目(暑期“三下乡”、暑期社会调查)等。


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